Strategia imprenditoriale in cui un’azienda avvia e cresce utilizzando risorse finanziarie limitate, senza ricorrere a finanziamenti esterni come investimenti di venture capital o prestiti bancari. Nel contesto dell’e-commerce, il bootstrapping implica spesso una gestione oculata delle spese, l’autofinanziamento e l’ottimizzazione delle risorse disponibili per sviluppare e scalare l’attività.
